2016新网商年度品牌营销大奖,谁是你心中的营销大牌?

2016-12-21 02:20:13天下网商

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这一年,我们见证中国和全球的消费升级,体验即服务,消费即娱乐。冰冷的大数据已经成为助燃商业的新能源,人工智能、VR技术开始温暖生活。线上经济反哺线下实体,传统零售和电子商务从融合走向共赢。


而在营销视角之下,新直播的横空出世,网红经济、粉丝经济的变现化暴涨,以及品牌IP化、VR科技的流行,都让今年的营销多了无可比拟的工具和手段,商家和品牌也不断运用多样化的营销方式进行自我创新与升级。


《天下网商》将以敏锐的电商视角、精准的数据观察力,从营销、全渠道、数据出发,从行业的的维度、营销的广度,盘点本年度各大优秀营销品牌的案例事件、线上线下的全渠道模式以及数据等,在12月27日、28日的“2016新网商峰会”上,我们也将选出10家在电商营销领域最为卓越的品牌,颁出2016新网商年度品牌营销大奖。

 

提名商家一览:

伊利


老牌乳业集团伊利发布了首款线上专供新品“Byebye君”——它与伊利以往的产品格调不同,带有明显的互联网基因,把包装设计作为营销入口、把脱脂奶作为品类选择、把营销玩出新花样。在以“宁泽涛和Yif不怕胖的秘密”为主题的Byebye君新品上市直播活动中,短短1小时的时间,互动点赞超1600万,销售突破1万箱。Byebye君登陆纽约时代广场大屏幕,为伊利天猫双11造势,同期,《Byebye歌》MV全网发布。

 



良品铺子


玩转社交媒体,推动全渠道建设和门店数字化,良品铺子十年来一直在尝试各种新技术和理念。在营销层面,它似乎毫不掩饰对网综的偏爱,继《中国好声音》和《爸爸去哪儿3》之后,良品铺子又成了天猫首档自制网综《穿越吧厨房》的独家冠名商,在产品植入、定制创意中插、花式口播等各种节目权益中获益,在销售上有了直接的联动,更重要的是以此提升了品牌形象的传播。



娇兰


奢侈品入驻天猫方式最年轻时尚奖的得主,非娇兰莫属,它牵手90后“鲜肉”杨洋,用直播的创新形式开启天猫娇兰官方旗舰店,只需要一只“杨洋色”口红,就能在一小时的直播中吸引400万粉丝互动,其中包括5万新粉丝, 18~25岁用户占比超过50%,打破了娇兰史上单小时会员招募纪录。而这款“杨洋色”口红,早已变成热销色号。




中街1946


不打古旧的情怀,不循固有的思路,一支70年的雪糕如今逆道而行,旧貌换新颜,中街1946以清新、轻奢的面貌走进电商。随后它依次抓住了七夕节、里约奥运会、中秋节等重要促销点,分别设计七夕情侣冰淇淋、中秋花好月圆雪糕冰淇淋组合等定制产品,给出一定促销折扣,用节日效应打开市场,新客数量批量增长。今年双11中,它以近300万元的销售业绩收官,拿下了类目第一。



百威


360度全景式的口感品鉴;音乐+体育+啤酒的捆绑体验;线上线下消费场景的搭建。当啤酒冠上了百威的姓氏,便成了一次次“以酒之名”的狂欢。“享受生活、年轻心态”这是百威的品牌态度,也是对消费者的品质承诺。



YSL


YSL星辰,几乎刷爆了所有人的朋友圈。当圣罗兰的品牌走入线上,也带来“大胆创新、突破禁忌”的品牌基因,它是注定的“网红”,那一款款刷屏商品的背后,是对消费者最精准的内容定位。

 



OPPO


它足够低调,却又足够出色。当人们都在讨论苹果、三星的时候,OPPO总能在不经意间攀上销售榜的前列。躲开了舆论的喧嚣,呈现在众人面前的是OPPO在二三四线市场奋力耕耘的背影,更是寻找用户痛点提高产品体验的品牌决心。

 


野兽派


用情感打造体面生活,而不仅仅是花店。明星婚礼让野兽派的话题热度再次提升,而胡歌的代言则让其品牌理念进一步传播:在野兽派为胡歌搭建的专属空间内,一花一草都尽显野兽先生的志趣品味。走入线上的野兽派将品质生活的内涵带到了消费者的面前,更好的体验与服务为用户烘托起生命的张力。

 


小虫


产品之外,淘宝女装神店“小虫”也有自己的营销之道。它不依靠网红依然获得10万+流量,内容化、栏目化成为直播的两大关键词;它还联合生活家文怡、鞋履设计师周仰杰等推出联名品牌,让小虫成为了一个设计师联名平台。


卫龙


从6·8自黑店铺事件、张全蛋的工厂直播、“开包辣条压压惊”的童年美食风,到近期带着浓浓“苹果味”的新品发布和线下展示店,卫龙旗舰店一直被同行称为“最会玩店铺”。一个老品牌如何通过互联网重获新生?卫龙用极具冲击力和特点的营销做到了通俗而不媚俗,为品牌打开了新的渠道。



味央


作为网易历时7年打造的产品,味央猪肉在上市前的预热营销上走了一条噱头十足的路子。世界互联网大会晚间,连续第3年的“丁磊饭局”上,“丁家猪”再次得到诸位互联网大佬的背书,紧接着便是结合“黑五洋货节”的首次猪肉拍卖。而用过多次“音乐营销”的网易,这次也顺带发布了味央猪肉的卡通化MV歌曲。



如涵


如今的如涵已经不再只是张大奕背后的网红孵化公司,签约网红已逾50人,并从服装向美妆、旅游等领域扩展。并且,网红孵化不再只是如涵盈利模式中的唯一业务。登上新三板不久后,如涵试图以自营的方式,整合服装加工商和面料供应商资源,打造服装柔性供应链平台。



薛之谦DSP


薛之谦用H5刷爆朋友圈,而他开的淘宝男装店DSP更是借助他的超高人气,仅用了不到1年的时间,就在今年双11中冲进淘宝男装前十。借助创始人人气引流、加强设计定位潮牌,明星开店的正确打开方式,或许可以从DSP的发展路径中借鉴一二。



锤子科技


面对2016年前10个月里不断传出的负面消息,锤子科技在M1发布会算得上殊死一搏。凭借着发布会前夕一系列对行业强有力的情怀海报,凭借着罗永浩个人超级IP形象,凭借着M1新功能直击用户痛点,加之其工艺和配置终于追上“国产标准水平”,锤子科技新品发布会最终获得4.15亿次互动,赞叹和好评之声取代负面印象。M1让锤子回归主流,销量出现好转。



衣品天成


30台明星同款真人售卖机,50多位网红、模特,现场超过1000位粉丝、路人,聚集在广州小蛮腰1000平米的透明试衣间,共同参与了衣品天成秋装新品发布会24小时不间断直播。这场堪称中国直播史上开播时间最长、网友互动最强的直播,在淘宝直播、一直播等五大直播平台累积观看数达3500万人次,收到评论177.5万,点赞数达到2000多万。



小米科技


今年的小米,以超过千万元的价格签下了代言人吴秀波、刘诗诗、刘昊然,分代表三个年龄段的用户群体,并将红米系列定义成国民手机。随后,小米又请来梁朝伟担任小米Note 2的代言人。线下铺天盖地的代言人广告成为小米全新的营销手段,加之小米 MIX和Note 2在工业设计上的突出表现,结合线下渠道逐渐有了起色的小米之家。2016年,小米换个方式酷下去。

 


三只松鼠


如今的三只松鼠成为了互联网品牌中最具明星气质的企业,它的布局已远远不止于线上,投食店、动画、松鼠城,围绕着“三只松鼠”的 IP,它创造出了独具特色的品牌打法——不做迪士尼,也不是星巴克,三只松鼠要靠 IP 变成国民品牌。

 


亿滋


拥有奥利奥、趣多多等“十亿美金俱乐部”成员的亿滋,一直以来都擅长利用内容和IP来吸引粉丝潜客。不仅请来当红的“段子手couple”薛之谦和大张伟来做直播,还与阿里鱼合作推出“更有料”的定制活动,让食品变得更具想象力。




维多利亚的秘密


每年的维密大秀,已经成为时尚界、媒体甚至大众期待的盛典,而作为今年才进入中国市场的“新秀”,它也深谙这个新市场的玩法,还踏上天猫双11狂欢夜舞台,将神秘与时尚带给更多的消费者。




扫一扫进入维秘性感测试H5


到底哪些品牌荣获年度营销大奖?最终结果将在12月27日2016新网商峰会上揭晓,敬请关注。


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